Im Blog „Fruchtmark“ erscheinen Beiträge zu Strategie und Praxis des Digital Business – unregelmäßig, pointiert und gern „gegen den Strich“.

Heute erschien in der WuV ein Text von mir zur Frage, wie stark sich Unternehmen auf Facebook engagieren sollten. Mir scheint die Strategie vieler Unternehmen nicht gut durchdacht zu sein. Auf jeden Fall ist es unklug, Beziehungen zu Interessenten und Kunden auf eine Plattform zu verlagern, wenn man schon Beziehungen zu ihnen hat. Es geht um die Frage: In welchem Verhältnis soll ein Social Media-Auftritt auf einer fremden Plattform zur eigenen Plattform stehen?
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